Heat-Not-Burn (HNB) vs. Verdampfer-E-Zigaretten

Die globale E-Zigarettenindustrie hat ein bemerkenswertes Wachstum erlebt, angetrieben durch die sich wandelnden Verbraucherpräferenzen für gesundheitsschonendere Alternativen und kontinuierliche technologische Innovationen. Als zwei dominierende Technologien haben sich Heat-Not-Burn (HNB)- und Vaporizer-E-Zigaretten jeweils eigene Nischen im Markt geschaffen, jede mit einzigartigen Funktionsprinzipien, Nutzererfahrungen und regulatorischen Rahmenbedingungen. Da der globale E-Zigarettenmarkt bis 2025 voraussichtlich ein Volumen von 60,31 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2034 auf 120 Milliarden US-Dollar ansteigen wird, ist das Verständnis der Stärken, Schwächen und Wettbewerbsdynamik dieser beiden Technologien für Branchenakteure und Investoren gleichermaßen unerlässlich geworden. Dieser Artikel bietet einen umfassenden Vergleich von HNB- und Vaporizer-E-Zigaretten und gibt anschließend Einblicke in ihren zukünftigen Wettbewerb.

Was sind Heat-Not-Burn (HNB)-Technologien?

Die Heat-Not-Burn-Technologie (HNB) basiert auf dem Prinzip, Tabak oder pflanzliche Substrate auf eine Temperatur von 300–350 °C zu erhitzen. Diese Temperatur liegt unterhalb des Verbrennungspunktes herkömmlicher Zigaretten (die typischerweise bei 600 °C oder höher verbrennen). Im Gegensatz zum herkömmlichen Rauchen werden bei diesem Niedrigtemperatur-Erhitzungsprozess Nikotin, Aromastoffe und Aerosole freigesetzt, ohne Rauch, Asche oder nennenswerte Mengen an Teer zu erzeugen. HNB-Geräte benötigen spezielle Substrate – entweder Tabak oder pflanzliche Mischungen mit Nikotinzusatz –, um ein Raucherlebnis zu ermöglichen, das dem von herkömmlichen Zigaretten sehr ähnlich ist. In den meisten Regionen wird diese Technologie als Tabakprodukt eingestuft und unterliegt daher strengeren regulatorischen Bestimmungen, ähnlich wie herkömmliche Zigaretten.

Was sind Vaporizer-E-Zigaretten-Technologien?

Vaporizer-E-Zigaretten, allgemein bekannt als Verdampfer, funktionieren durch Erhitzen einer Flüssigkeit (E-Liquid), die aus Propylenglykol, pflanzlichem Glycerin, Nikotin (in unterschiedlichen Konzentrationen) und Aromastoffen besteht. Das Heizelement verdampft das E-Liquid und erzeugt so ein Aerosol, das inhaliert wird. Diese Geräte sind in verschiedenen Ausführungen erhältlich, darunter Einweg-, Pod- und offene Systeme, und bieten somit Flexibilität in der Anwendung und individuelle Anpassung. Im Gegensatz zu Tabakerhitzern enthalten Verdampfer-E-Zigaretten keinen Tabak und werden daher in der Regulierung als separate Produkte eingestuft – wobei die Regulierung je nach Land stark variiert. Jüngste technologische Fortschritte haben zu Innovationen wie rauchfreien E-Liquids geführt, die keine Rauchmelder auslösen und somit ihren Einsatz in öffentlichen Räumen erweitern.

Vorteile und Nachteile der Tabakerhitzer-Technologie

Vorteile

Reduziertes Schadstoffprofil: Die Tabakerhitzer-Technologie reduziert die Freisetzung schädlicher Substanzen im Vergleich zu herkömmlichen Zigaretten um 90–95 %, da durch den Verzicht auf Verbrennung die Bildung von Teer, Kohlenmonoxid und polyzyklischen aromatischen Kohlenwasserstoffen minimiert wird. Dies macht sie zu einer attraktiven Alternative für erwachsene Raucher, die ihre Gesundheitsrisiken reduzieren möchten.

Authentisches Raucherlebnis: Das Erhitzen von Tabak oder Kräutersubstraten erzeugt ein Aroma, einen Throat Hit und ein Ritual, das dem traditionellen Rauchen sehr nahe kommt. Dies führt zu hohen Umstiegsraten bei langjährigen Rauchern.

Starke Unterstützung der Branche: Globale Tabakkonzerne investieren massiv in HNB (Heiß- und Nikotinprodukte). Die wichtigsten Akteure streben bis 2030 signifikante Umsatzanteile mit rauchfreien Produkten an. Diese Unterstützung treibt die kontinuierliche technologische Weiterentwicklung und Marktexpansion voran.

Etablierte Marktdurchdringung: HNB hat in Schlüsselmärkten eine beachtliche Marktdurchdringung erreicht. Japan führt mit einer Marktdurchdringung von 48 % im Jahr 2025 und beweist damit eine hohe Akzeptanz bei den Verbrauchern.

Nachteile

Strenge regulatorische Kontrollen: Da HNB in den meisten Regionen als Tabakprodukt eingestuft wird, unterliegt es strengen Vorschriften für Vertrieb, Marketing und Verpackung – einschließlich Aromabeschränkungen und hoher Besteuerung. Einige Länder haben sogar vollständige Verbote verhängt, was den Marktzugang einschränkt.

Höhere Kostenbarrieren: HNB-Geräte und spezielle Substrate sind in der Regel teurer als Verdampfer-E-Zigaretten und stellen somit eine Hürde für preissensible Verbraucher dar.

Substratabhängigkeit: Die Technologie basiert auf proprietären oder spezialisierten Substraten, was die Wahlmöglichkeiten der Nutzer einschränkt und Abhängigkeiten in der Lieferkette schafft.

Verbleibende Gesundheitsrisiken: Obwohl HNB weniger schädlich ist als herkömmliche Zigaretten, produziert es dennoch ultrafeine Partikel, Nikotin (das süchtig macht) und Passiv-Aerosole, was weiterhin Bedenken hinsichtlich der öffentlichen Gesundheit aufwirft.

Vor- und Nachteile der Vaporizer-E-Zigaretten-Technologie

Vorteile

Erschwinglichkeit und Verfügbarkeit: Vaporizer-Geräte und E-Liquids sind in einer breiten Preisspanne erhältlich und somit für eine größere Verbrauchergruppe zugänglich. Einwegmodelle bieten niedrige Einstiegskosten, während wiederverwendbare Geräte einen langfristigen Nutzen bieten.

Vielfältige Anpassungsmöglichkeiten: E-Liquids sind in zahlreichen Geschmacksrichtungen, Nikotinstärken und Zusammensetzungen erhältlich, sodass Nutzer ihr Dampferlebnis individuell gestalten können. Technologische Innovationen wie smarte Geräte mit anpassbaren Einstellungen verbessern die Individualisierung zusätzlich.

Globale Marktführerschaft: Verdampfer-E-Zigaretten halten den größten Anteil am globalen E-Zigarettenmarkt mit einem prognostizierten Volumen von 38,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025. Starke Exportzahlen – insbesondere aus wichtigen Produktionszentren – fördern die weltweite Verfügbarkeit.

Technologische Flexibilität: Rasante Innovationen haben zu Verbesserungen bei der Akkulaufzeit (bis zu 500 Ladezyklen dank Nano-Beschichtungstechnologie), der Haltbarkeit der Verdampfer und rauchfreien Formulierungen geführt und damit wichtige Probleme der Nutzer gelöst.

Nachteile

Regulatorische Unsicherheit: Verdampfer-E-Zigaretten unterliegen uneinheitlichen globalen Regulierungen. Einige Länder verbieten bestimmte Aromen (z. B. beschränkt Europa den Verkauf von Aromen ohne Tabak/Menthol) oder schränken die Vertriebskanäle ein (z. B. Australien, wo der Verkauf nur in Apotheken möglich ist).

Gesundheitliche Bedenken: E-Liquids können potenziell schädliche Verbindungen enthalten, darunter Spuren von Karzinogenen, Schwermetallen und giftigen Aromastoffen – insbesondere in minderwertigen Produkten. Die langfristigen gesundheitlichen Auswirkungen werden weiterhin untersucht.

Kontroverse um die Attraktivität für Jugendliche: Die große Auswahl an Geschmacksrichtungen und das ansprechende Design haben Bedenken hinsichtlich des Einstiegs von Jugendlichen in den Konsum geweckt und in vielen Regionen zu strengeren Alterskontrollen und Marketingbeschränkungen geführt.

Herausforderungen durch den illegalen Markt: Die lasche Regulierung in einigen Regionen hat zu einem florierenden Schwarzmarkt für ungetestete, minderwertige Verdampferprodukte geführt, was das Vertrauen der Verbraucher und den legalen Verkauf untergräbt.

Prognose des zukünftigen Wettbewerbs

Regulatorisches Umfeld als Schlüsselfaktor

Regulatorische Maßnahmen werden das Wettbewerbsgleichgewicht zwischen Tabakerhitzern und E-Zigaretten weiterhin prägen. Die Einstufung von Tabakerhitzern als Tabakprodukt wird ihr Wachstum in Regionen mit strengen Tabakkontrollen einschränken, während Verdampfer in einigen Märkten von flexibleren Regulierungen profitieren könnten – obwohl Geschmacksverbote und Verkaufsbeschränkungen die Expansion behindern könnten. Länder, die Ansätze zur Schadensminderung verfolgen, könnten Tabakerhitzer begünstigen, während Länder, die den Jugendschutz priorisieren, strengere Regeln für Verdampfer erlassen könnten.

Marktwachstumsprognose

E-Zigaretten mit Verdampferfunktion werden ihre dominante Marktstellung kurzfristig beibehalten. Gründe hierfür sind ihre Erschwinglichkeit, die Möglichkeit zur individuellen Anpassung und etablierte globale Lieferketten. Das Wachstum dieses Segments wird durch aufstrebende Märkte und technologische Innovationen wie Smart Devices und rauchfreie E-Liquids befeuert. Tabakerhitzer (HNB) hingegen stehen vor einem beschleunigten Wachstum in reifen Märkten mit hohen Raucherquoten und günstigen regulatorischen Rahmenbedingungen – insbesondere in Asien und Europa. Unterstützt wird dies durch Investitionen von Tabakkonzernen und das steigende Bewusstsein der Verbraucher für gesundheitsschonendere Alternativen. Die weltweite Marktdurchdringung von HNB, die derzeit bei rund 6 % liegt, wird voraussichtlich jährlich um 10–20 % wachsen.

Technologische Innovation als Wettbewerbsvorteil

Beide Technologien werden im Wettbewerb um technologische Fortschritte stehen. HNB-Hersteller werden sich auf die Verbesserung der Geräteportabilität, der Heizleistung und der Substratvielfalt konzentrieren, um das Nutzererlebnis zu optimieren. Hersteller von Verdampfern werden sicherere E-Liquid-Formulierungen, langlebigere Akkus und intelligente Funktionen (z. B. Nutzungsverfolgung, Temperaturkontrolle) priorisieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Die Entwicklung rauchfreier und emissionsarmer Technologien wird ein zentrales Wettbewerbsfeld sein, da beide Segmente ihre Anwendungsbereiche erweitern wollen (z. B. öffentliche Räume, Arbeitsplätze).

Veränderungen der Verbraucherpräferenzen

Die demografische Zusammensetzung der Verbraucher wird die Wettbewerbsdynamik beeinflussen. E-Zigaretten mit Heizfunktion (Heat-Not-Burn, HNB) werden voraussichtlich weiterhin bei älteren, traditionellen Rauchern, die ein vertrautes Erlebnis suchen, beliebt bleiben, während Verdampfer weiterhin jüngere Nutzer und solche ansprechen werden, die Wert auf Individualisierung und Erschwinglichkeit legen. Mit zunehmendem Gesundheitsbewusstsein müssen beide Segmente Sicherheit und Transparenz betonen, um das Vertrauen der Verbraucher zu erhalten – insbesondere angesichts der anhaltenden Debatten über Langzeitwirkungen.

Fazit

E-Zigaretten mit Heizfunktion (HNB) und Verdampfer stellen zwei unterschiedliche, sich entwickelnde Technologierichtungen auf dem globalen E-Zigarettenmarkt dar, jede mit ihren eigenen Stärken, Schwächen und Wachstumstreibern. Verdampfer dominieren den heutigen Markt durch ihre Verfügbarkeit, Individualisierungsmöglichkeiten und technologische Flexibilität, während HNB in etablierten Märkten mit ihrem authentischen Raucherlebnis und der starken Unterstützung der Branche an Bedeutung gewinnt. Der zukünftige Wettbewerb wird von regulatorischen Maßnahmen, technologischen Innovationen und sich wandelnden Verbraucherpräferenzen geprägt sein – keine einzelne Technologie wird sich dabei als universeller Gewinner durchsetzen. Stattdessen dürfte der Markt eine regionale Segmentierung aufweisen: HNB (Heiß- und Nikotinprodukte) werden in tabakfreundlichen regulatorischen Umfeldern florieren, während Verdampfer in Regionen führend sein werden, die Wert auf Erschwinglichkeit und Individualisierung legen. Mit zunehmender Marktreife müssen beide Segmente gesundheitliche Bedenken berücksichtigen, sich an die sich entwickelnden Vorschriften anpassen und kontinuierlich Innovationen vorantreiben, um die Wachstumschancen im globalen Markt mit einem prognostizierten Volumen von 120 Milliarden US-Dollar bis 2034 zu nutzen.