Resumo Anual: 2025, Cigarros Eletrônicos Entram na "Luz do Sol"

2025 emergiu como um ano transformador para a indústria global de cigarros eletrônicos, marcando uma mudança decisiva da fragmentação e incerteza para a clareza regulatória e o desenvolvimento padronizado. À medida que países em todo o mundo fortalecem a supervisão, reconhecendo o potencial do setor na redução de danos, os cigarros eletrônicos não operam mais nas sombras — em vez disso, estão entrando na "luz do sol" da conformidade, transparência e crescimento sustentável. Este artigo analisa as principais tendências que moldam a indústria em 2025 e oferece insights para as partes interessadas globais.

Estrutura Regulatória Global: Rigor e Clareza Coexistem

2025 testemunhou uma sincronização sem precedentes na regulamentação global de cigarros eletrônicos, com os principais mercados introduzindo políticas específicas para equilibrar a proteção da saúde pública e a normalização da indústria.

Aplicação Rigorosa na América do Norte: Os EUA intensificaram as ações regulatórias em vários estados. Texas, Wisconsin e Arkansas implementaram proibições a cigarros eletrônicos não aprovados pelo FDA em setembro de 2025, com violações sujeitas a penas de até 1 ano de prisão e multas de US$ 4.000. A Califórnia estabeleceu uma "lista de tabaco sem sabor", exigindo que os produtos comprovem a ausência de sabores distintos e concluam os pedidos até 31 de dezembro de 2025. Enquanto isso, o FDA expandiu sua lista de produtos aprovados para 39 itens, incluindo opções com sabor selecionadas, sinalizando uma abordagem mais equilibrada entre o combate a produtos ilegais e o atendimento às necessidades dos consumidores adultos.

Atualizações regulatórias na Europa e Ásia: O Reino Unido impôs uma proibição nacional a cigarros eletrônicos descartáveis em junho de 2025, restringindo as vendas a dispositivos recarregáveis e reabastecíveis, com reincidências puníveis com até 2 anos de prisão. A UE manteve requisitos rigorosos da Diretiva de Produtos de Tabaco (TPD), limitando o teor de nicotina a 20 mg/mL e exigindo conformidade com os padrões RoHS e REACH. A Lei de Controle de Danos do Tabaco da Coreia do Sul, em vigor desde novembro de 2025, exige testes anuais de 20 componentes nocivos em cigarros eletrônicos, com os resultados a serem divulgados publicamente até o final de 2026.

Foco Global na Proteção da Juventude: Países como o Reino Unido e os EUA proibiram o marketing voltado para crianças — como embalagens com desenhos animados e nomes que remetem a doces — e implementaram sistemas de licenciamento para varejistas de cigarros eletrônicos, eliminando brechas que permitiam o acesso de menores de idade.

Dinâmica do Mercado: Crescimento Constante em Meio a Ajustes Estruturais

Apesar do endurecimento das regulamentações, o mercado global de cigarros eletrônicos manteve um crescimento robusto em 2025, impulsionado pela crescente demanda por alternativas de redução de danos e pela consolidação do setor motivada pela conformidade.

Expansão de escala: Relatórios do setor projetam que o mercado global de cigarros eletrônicos atingirá US$ 232,53 bilhões em 2025, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 8,07% até 2032, enquanto algumas previsões sugerem que ele poderá ultrapassar US$ 600 bilhões ao incluir novas categorias de tabaco mais abrangentes. A China, que abriga 70% da capacidade de produção global (concentrada em Shenzhen), continua sendo um importante centro de exportação, embora os padrões de demanda regional tenham mudado significativamente.

Mudanças de segmento: Os cigarros eletrônicos descartáveis enfrentaram restrições em grandes mercados como o Reino Unido e a União Europeia, o que impulsionou um aumento na demanda por dispositivos de vaporização recarregáveis e cápsulas pré-carregadas. As bolsas de nicotina emergiram como um segmento de alto crescimento, com a FDA aprovando 20 produtos ZYN no início de 2025, elevando as projeções de vendas globais para mais de US$ 40 bilhões até 2028.

Concentração de marcas: Os custos de conformidade e as barreiras regulatórias aceleraram a consolidação do setor. Marcas legítimas com fortes capacidades de P&D e certificação global expandiram sua participação no mercado, enquanto os pequenos produtores não regulamentados estão sendo gradualmente eliminados.

Inovação Tecnológica: Atualizações Impulsionadas pela Conformidade

Em 2025, houve avanços tecnológicos intimamente alinhados com os requisitos regulatórios, com foco em segurança, transparência e experiência do usuário.

Segurança e Controle de Qualidade: Os principais fabricantes de cigarros eletrônicos priorizam testes rigorosos. Algumas das principais marcas de cigarros eletrônicos realizaram mais de 136.000 testes de segurança de produtos em 2025, abrangendo a química do aerossol, a confiabilidade dos materiais e a detecção de metais pesados, além de reduzir o uso de ingredientes de alto risco, como ácido lático e nicotina.

Aprimoramentos na Transparência: Para cumprir os requisitos de divulgação, as marcas estão adotando ferramentas digitais, como códigos QR nas embalagens, permitindo que os consumidores acessem informações sobre os ingredientes do produto e os resultados dos testes — uma iniciativa exigida pelas novas regulamentações da Coreia do Sul e cada vez mais adotada na UE e nos EUA.

Proteção de Patentes: Marcas globais estão fortalecendo sua proteção de propriedade intelectual. Algumas das principais marcas de cigarros eletrônicos obtiveram mais de 900 patentes globais, abrangendo tecnologias essenciais, como materiais de atomização e controle de circuitos, criando assim uma barreira contra a falsificação e garantindo a conformidade com as leis de propriedade intelectual. 

Orientações para Empresas Globais de Cigarros Eletrônicos

Para empresas que operam no mercado global, o cenário regulatório de 2025 exige adaptação proativa e planejamento estratégico para prosperar sob a "luz" da conformidade.

Domine as Regras Regionais: Mantenha-se atualizado sobre as regulamentações dinâmicas nos mercados-alvo — como os requisitos PMTA da FDA nos EUA, as revisões da TPD na UE e os sistemas de licenciamento locais no Reino Unido — para evitar penalidades dispendiosas.

Priorize a Certificação de Conformidade: Invista em testes de terceiros para componentes nocivos, teor de nicotina e padrões de embalagem. Estabeleça parcerias com empresas de consultoria especializadas para agilizar os pedidos de PMTA e as notificações SCIP, melhorando as taxas de aprovação em até 60%.

Otimize os Portfólios de Produtos: Direcione o foco para produtos em conformidade com as regulamentações, como dispositivos recarregáveis e opções com sabor de tabaco, e explore segmentos emergentes, como sachês de nicotina. Fortaleça a P&D para reduzir as emissões nocivas e atender aos requisitos ESG, incluindo programas de reciclagem para pods.

Fortalecer a Transparência da Cadeia de Suprimentos: Garantir a rastreabilidade completa das matérias-primas e dos processos de produção, visto que os órgãos reguladores enfatizam cada vez mais a responsabilidade em toda a cadeia de suprimentos — especialmente para exportações de grandes polos de produção como a China.

2025 será lembrado como o ano em que a indústria de cigarros eletrônicos oficialmente saiu da "luz". Regulamentações rigorosas, porém claras, eliminaram o caos, criando condições equitativas para empresas legítimas. À medida que a demanda global por produtos de redução de danos continua a crescer, o futuro da indústria reside na conformidade, na inovação e na responsabilidade social. Para as empresas dispostas a se adaptar, investir em qualidade e abraçar a transparência, a "luz" de 2025 traz não apenas desafios, mas também oportunidades sem precedentes para o crescimento sustentável no mercado global.