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Ces dernières années, un nombre croissant de pays ont mis en œuvre des interdictions totales des cigarettes électroniques jetables, marquant un tournant majeur dans la réglementation mondiale des produits du tabac. Depuis début 2025, la France (à compter du 25 février), le Royaume-Uni et le Pays de Galles (à compter du 1er juin), ainsi que plusieurs pays d'Asie centrale, dont le Kirghizistan, l'Ouzbékistan et le Kazakhstan, ont successivement interdit la production, la vente et l'utilisation de ces produits. L'Union européenne prévoit d'étendre cette interdiction aux cigarettes électroniques aromatisées d'ici 2026, tandis que la Chine exerce un contrôle strict sur l'ensemble de la chaîne de valeur du vapotage depuis 2021. Pour les entreprises de commerce extérieur actives dans ce secteur, ces changements réglementaires ont engendré de sérieuses difficultés à l'exportation, rendant la recherche d'alternatives conformes et durables plus urgente que jamais.
Principaux facteurs à l'origine des interdictions mondiales des cigarettes électroniques jetables
L'interdiction généralisée des cigarettes électroniques jetables n'est pas une décision soudaine, mais une réponse à des préoccupations urgentes de santé publique et d'environnement, étayées par des données et des résultats de recherche convaincants :
Risques pour la santé publique, notamment chez les adolescents
L'Organisation mondiale de la Santé (OMS) a publié son premier rapport mondial sur l'utilisation de la cigarette électronique en 2025, alertant sur le fait que ces dernières alimentent une « nouvelle vague alarmante de dépendance à la nicotine », avec au moins 15 millions d'adolescents âgés de 13 à 15 ans dans le monde utilisant des produits de vapotage. Les données montrent que la probabilité pour les adolescents d'utiliser des cigarettes électroniques est en moyenne neuf fois supérieure à celle des adultes dans les pays disposant de statistiques. Au Royaume-Uni, près d'un quart des jeunes de 11 à 15 ans ont déjà essayé la cigarette électronique, et 10 % l'utilisent fréquemment ; en France, 15 % des jeunes de 13 à 16 ans ont utilisé des cigarettes électroniques jetables. Partout dans le monde, les gouvernements s'efforcent de freiner la dépendance des jeunes à la nicotine en interdisant les cigarettes électroniques jetables, souvent prisées par les jeunes pour leur faible coût, leur portabilité et la diversité de leurs saveurs.
Pollution environnementale grave et risques pour la sécurité
Les cigarettes électroniques jetables constituent un grave danger pour l'environnement en raison de leurs composants non recyclables, notamment les batteries au lithium, les boîtiers en plastique et le e-liquide contenant de la nicotine. Au Royaume-Uni seulement, environ 8,2 millions de cigarettes électroniques jetables sont jetées chaque semaine, soit 13 par seconde. Ces déchets ont provoqué une forte augmentation des incendies dans les centres de recyclage. Un an de recyclage adéquat de toutes les cigarettes électroniques jetables jetées au Royaume-Uni permettrait de fournir du lithium pour plus de 10 000 véhicules électriques, illustrant ainsi le gaspillage de ressources inhérent à leur conception. Les batteries au lithium inflammables contenues dans ces produits présentent également des risques importants pour la sécurité lors du transport et de l'élimination, incitant les gouvernements à prendre des mesures réglementaires.
Alternatives conformes aux cigarettes électroniques jetables : s’orienter dans un nouveau contexte réglementaire
Pour les entreprises de commerce extérieur qui cherchent à maintenir leurs parts de marché face à un durcissement de la réglementation, développer et promouvoir des alternatives conformes est essentiel à leur survie et à leur croissance. Compte tenu des tendances actuelles du marché mondial et des exigences réglementaires, les alternatives suivantes présentent un fort potentiel et une grande faisabilité :
1. Cigarettes électroniques réutilisables et rechargeables
Les cigarettes électroniques réutilisables, notamment les systèmes à capsules et les mods à réservoir ouvert, se sont imposées comme l’alternative la plus directe et la plus aboutie aux cigarettes électroniques jetables. Ces dispositifs sont dotés de capsules remplaçables ou de réservoirs rechargeables, ce qui réduit considérablement les déchets par rapport aux produits jetables. Les progrès technologiques ont amélioré les performances des dispositifs réutilisables : les atomiseurs en céramique, qui représentent plus de 80 % du marché, augmentent l’efficacité de l’atomisation de 30 % et réduisent les émissions de substances nocives à moins de 5 % de celles des cigarettes traditionnelles.
Pour garantir leur conformité sur les marchés internationaux, les cigarettes électroniques réutilisables doivent respecter les normes réglementaires régionales. Par exemple, les produits destinés au marché de l'UE doivent être conformes à la directive sur les produits du tabac (DPT), qui limite la concentration de nicotine à ≤ 20 mg/mL et la capacité de chaque dosette à ≤ 2 mL, et exige un emballage à l'épreuve des enfants ainsi qu'une liste détaillée des ingrédients. Aux États-Unis, les fabricants doivent suivre la procédure de demande d'autorisation de mise sur le marché (PMTA) pour obtenir l'accès au marché. Malgré des coûts initiaux de R&D et de certification plus élevés, les dispositifs réutilisables offrent une stabilité de marché à long terme et s'inscrivent dans les tendances de développement durable privilégiées par les autorités réglementaires.
2. Produits du tabac chauffé (PTC)
Les produits du tabac chauffé (PTC), qui chauffent le tabac à une température de 250 à 350 °C (bien en dessous de la température de combustion de plus de 600 °C des cigarettes traditionnelles) pour libérer de la nicotine et de l'aérosol sans flamme, constituent un segment essentiel du nouveau marché du tabac. Comparés aux cigarettes traditionnelles, les produits PTC réduisent de 90 à 95 % les substances nocives telles que le goudron et le monoxyde de carbone, tout en conservant la saveur originale du tabac, ce qui en fait une option intéressante pour les fumeurs adultes recherchant des alternatives moins nocives.
À l'échelle mondiale, les produits PTC sont désormais autorisés par la réglementation dans de nombreuses régions. En Chine, le PTC est classé comme un produit de la cigarette et placé sous la supervision du monopole du tabac depuis 2019. En 2025, la Chine a lancé un programme pilote d'importation de dispositifs PTC, les capsules de tabac étant distribuées par le système d'État du tabac, instaurant ainsi un modèle de transition « dispositif ouvert, capsule contrôlée ». Au Japon, IQOS (une marque leader de tabac chauffé) a obtenu l'approbation des autorités réglementaires et a conquis une part de marché importante. Pour les entreprises de commerce extérieur, les produits de tabac chauffé représentent une alternative à fort potentiel de croissance, sous réserve du respect de réglementations régionales strictes en matière de production et de vente, notamment le contrôle des matières premières et la certification des produits.
3. Produits de nicotine à usage oral
Les produits de nicotine à usage oral, tels que les sachets, les pastilles et les gommes à mâcher, constituent une alternative prometteuse pour les adultes consommateurs de nicotine recherchant des options sans fumée ni vapeur. Ces produits ne produisent ni fumée secondaire ni déchets, ce qui les rend conformes à la plupart des réglementations antitabac et des politiques environnementales. Contrairement aux cigarettes électroniques, les produits de nicotine à usage oral ne nécessitent ni composants électroniques ni piles, réduisant ainsi les risques liés au transport et le contrôle réglementaire des dispositifs électroniques.
Le marché mondial de la nicotine à usage oral est en pleine expansion, porté par la demande croissante de méthodes d'administration de nicotine discrètes et pratiques. Cependant, les fabricants doivent veiller au respect des normes régionales relatives à la teneur en nicotine, à l'étiquetage des emballages et aux restrictions de vente aux mineurs. Par exemple, dans l'UE, les produits de nicotine orale doivent se conformer aux exigences générales de la directive sur les produits du tabac (DPT) applicables aux produits du tabac, tandis qu'aux États-Unis, ils sont réglementés par la Food and Drug Administration (FDA).
Recommandations stratégiques pour les entreprises de commerce extérieur après la levée des interdictions
Face à la vague mondiale d'interdictions des cigarettes électroniques jetables, les entreprises de commerce extérieur du secteur du vapotage doivent adapter proactivement leurs stratégies commerciales afin de s'adapter au nouvel environnement réglementaire :
Premièrement, renforcer leur dispositif de conformité. Les entreprises doivent suivre de près l'évolution de la réglementation sur leurs marchés cibles, notamment le champ d'application des interdictions, les exigences de certification et les normes d'étiquetage, et coopérer avec les organismes de contrôle agréés pour obtenir les certifications nécessaires telles que la DPT de l'UE, l'autorisation de mise sur le marché (PMTA) des États-Unis et la licence de monopole du tabac en Chine. Pour les entreprises non européennes, la désignation d'un représentant agréé par l'UE est essentielle pour une gestion efficace des questions de conformité.
Deuxièmement, accélérer l'innovation et la transformation des produits. Il convient d'allouer des ressources à la R&D des cigarettes électroniques réutilisables, des produits de nicotine à usage humain et des alternatives orales à la nicotine, en mettant l'accent sur l'amélioration de la sécurité des produits, de leur impact environnemental et de l'expérience utilisateur. Tirer parti des avancées technologiques, telles que les dispositifs de vapotage intelligents et les technologies d'atomisation à faible risque, pour renforcer la compétitivité du marché.
Troisièmement, optimiser la diversification des marchés. Réduire la dépendance à l'égard de marchés uniques soumis à des interdictions strictes et explorer les marchés émergents dotés de politiques réglementaires plus favorables. Par exemple, si l'UE et l'Asie centrale ont durci leur réglementation, certains pays d'Asie du Sud-Est et d'Amérique latine n'en sont qu'aux prémices de la réglementation du vapotage, offrant ainsi des perspectives de croissance potentielles.
Conclusion : S'adapter au changement pour un développement durable
La vague mondiale d'interdictions des cigarettes électroniques jetables témoigne de l'importance croissante accordée à la santé publique et à la protection de l'environnement à l'échelle mondiale. Elle marque également la transition du secteur du vapotage d'une croissance anarchique à un développement standardisé. Pour les entreprises de commerce extérieur, il s'agit à la fois d'un défi et d'une opportunité. En privilégiant les alternatives conformes, telles que les cigarettes électroniques réutilisables, les produits de vapotage à usage unique et les solutions de nicotine orale, et en respectant les principes de santé, de protection de l'environnement et de conformité réglementaire, les entreprises peuvent s'orienter dans un environnement réglementaire complexe et assurer un développement stable et durable sur le marché mondial.
À mesure que le secteur évolue, une attention constante portée aux mises à jour des politiques et à l'innovation technologique sera essentielle au maintien de la compétitivité. L'avenir de l'industrie mondiale du vapotage repose sur un équilibre entre innovation produit et responsabilité sociale, et seules les entreprises capables de s'adapter aux changements réglementaires et de répondre à la demande des consommateurs pour des produits plus sûrs et plus durables prospéreront dans cette nouvelle ère.
